品牌，英文名為brand，意思是“烙印”，最初的功能是為了標(biāo)示產(chǎn)品的來源。通過長期的社會購買消費使用、評估傳播等行為的不斷重復(fù)，品牌文化的不斷挖掘創(chuàng)新豐滿呈現(xiàn)，使品牌不斷被賦予更大價值。優(yōu)秀品牌的美好精神價值會大于物質(zhì)生活需求價值。和意義在于它不僅是產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識，更是企業(yè)信譽、消費者信任和市場競爭力的集中體現(xiàn)；優(yōu)秀品牌必定是優(yōu)秀的企業(yè)，通過企業(yè)文化和價值觀的持續(xù)的傳遞表達(dá)，同時也引領(lǐng)社會共同的價值觀，引領(lǐng)市場潮流趨勢，提升企業(yè)形象的社會影響和行業(yè)地位。

　　5月10日，第八屆中國品牌日活動在上海啟幕。全國各行業(yè)的優(yōu)秀品牌耀眼呈現(xiàn)，中國酒王五糧液等酒業(yè)杰出品牌代表帶頭講好中國白酒故事。

　　位于上海中國品牌博覽會的五糧液展廳，以五糧液“利川永”古酒坊建筑輪廓為造型靈感，圍繞“千年傳承 活窖生香”主題精心布置，詩香文意、匠心酒韻和諧交融。展廳運用循環(huán)真水模擬出的宜賓三江口匯流場景躍然于造景臺上，八大古酒坊和五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝錯落陳列其中，仿佛帶領(lǐng)觀眾穿越時空，觸摸700年前的戎州市景；五糧液不斷代傳承的元明古窖池群及國家級非遺釀造技藝發(fā)展歷史繪制于國風(fēng)屏風(fēng)，溯源五糧液精益求精的匠心傳承；“1366”特色工藝和“種釀選陳調(diào)”美酒五字訣呈現(xiàn)于新中式展板，細(xì)說五糧液持續(xù)釀造至臻美酒，為消費者創(chuàng)造美好的時代使命；千層鏡、LCD動態(tài)屏呈現(xiàn)的五糧液窖泥微生態(tài)演示了五糧液核心釀酒微生物的最新研究成果和發(fā)酵機理，展現(xiàn)五糧液堅持守正創(chuàng)新，以科技解碼傳統(tǒng)工藝、更好堅守傳承的不改初心……

　　五糧液展廳以川酒為切口，濃縮了數(shù)千年酒文化，為四海來賓奉獻(xiàn)了“詩、酒、畫、境”俱佳的“和美”場景，讓大家在游覽中沉浸式體驗以中國白酒為代表的中國審美、中國風(fēng)雅，感受傳承千年的古醞匠心。

　　五糧液上海“千年傳承 活窖生香”主題展與成都“蜀韻千年 活窖生香”主題特展雙展聯(lián)動、交相輝映，一東一西閃耀中國品牌日，帶領(lǐng)各界來賓看展會、玩互動、品濃香、感歷史、共傳承……在流傳千年的濃香中，深刻感知民族品牌的獨特魅力，進(jìn)一步堅定文化自信，更好地傳承和弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

　　5月10日，五糧液與四川博物院主辦的川酒文化歷史探索之旅主題文化活動上，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽出席活動并致辭。

　　中國酒文化是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的璀璨一脈，源遠(yuǎn)流長，魅力獨特。在“三個轉(zhuǎn)變”重要論述提出十周年之際，五糧液攜手四川博物院，以“探川酒之源 品大國濃香”為主題策劃舉辦本次文化活動，旨在推動中國白酒文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，向世界展示川酒文化精粹，講好中國白酒故事，傳遞川酒金字招牌的時代強音，以文化“軟實力”“硬支撐”中國白酒品牌建設(shè)。

　　在成都啟動“蜀韻千年 活窖生香”特展活動，以千年中國釀酒歷史為主線，以代表性文物為載體，展現(xiàn)川酒“活態(tài)”傳承之美，講述川酒文化以及中國酒文化的博大精深。同時，特展以融匯古今、跨越時光的創(chuàng)意形式，精心設(shè)置了非遺表演、非遺體驗、五糧液花式調(diào)酒表演、五糧液潮飲體驗等互動活動，吸引廣大民眾前來感受川酒文化、品味五糧美酒。

“蜀韻千年 活窖生香”特展活動

　　5月9日，人民日報中國品牌日專題“加強品牌建設(shè) 共筑美好未來”刊發(fā)五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽署名文章《堅守品質(zhì)為基 打造一流企業(yè)》：

　　五糧液始終把品牌建設(shè)擺在重要地位，不斷強化品牌特色，品牌影響力和品牌價值持續(xù)提升，正加速向世界一流企業(yè)邁進(jìn)。

　　堅守品質(zhì)為基，筑牢品牌底色。品質(zhì)是品牌的重要支撐和基礎(chǔ)。五糧液具有悠久的歷史，始終堅持五糧配方和純糧固態(tài)釀造技藝，發(fā)揮五糧液品質(zhì)優(yōu)勢。五糧液一方面制定了嚴(yán)格的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，加強“從一粒種子到一滴美酒”全周期質(zhì)量管理，另一方面把創(chuàng)新擺在突出位置，積極識變應(yīng)變求變，強化科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以更卓越的產(chǎn)品滿足人們對高品質(zhì)美好生活的需求。

　　堅定文化自信，聚力品牌價值。文化聯(lián)結(jié)著消費者的精神需求，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國品牌的源頭活水和深厚滋養(yǎng)，也是中國品牌的獨特魅力和突出優(yōu)勢。五糧液堅持文化傳承，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”的共同價值。

　　擁抱全球市場，鍛造一流品牌。五糧液致力于向世界講述精彩生動的“和美”故事，與更多的國際朋友共享“和美”文化，為中外文化互鑒互賞、持續(xù)推動不同文明交流互鑒而不懈努力。五糧液“和美全球行”走進(jìn)世界各地，助推五糧液鍛造一流品牌。

　　未來，五糧液將加快打造產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)。

　　5月10日，四川省品牌建設(shè)促進(jìn)會、四川省知識產(chǎn)權(quán)研究會、五糧液股份公司聯(lián)合主辦中國品牌日·2024四川品牌發(fā)展大會。五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委副書記肖浩參加活動并致辭。

　　肖浩在致辭中表示，品牌建設(shè)是推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義，是順應(yīng)人民美好生活期待的價值需求，更是增進(jìn)全球消費者福祉的共贏選擇。中國品牌日·2024四川品牌發(fā)展大會順時代之勢、應(yīng)發(fā)展之需，必將為四川乃至中國的品牌建設(shè)事業(yè)凝聚智慧、匯聚力量，在品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展中書寫更加“出圈”“出彩”的四川篇章。五糧液作為成長于四川的民族品牌，始終胸懷國之大者，把品牌建設(shè)擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展，持續(xù)塑造品牌優(yōu)勢、提升品牌價值、凸顯品牌張力，積極鍛造世界一流品牌。

　　近年來，五糧液從守正創(chuàng)新、文化鑄魂、勇?lián)?zé)任等多維度強化品牌建設(shè)，成效顯著。公司在堅持獨特五糧配方和純糧固態(tài)釀造技藝的同時，強化科技創(chuàng)新，積極推進(jìn)以品質(zhì)、風(fēng)味、健康為導(dǎo)向的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以更卓越的產(chǎn)品滿足高品質(zhì)美好生活需求，夯實品牌發(fā)展底氣；堅守中華文化立場，踐行和美價值理念，打造“和美全球行”“和美文化節(jié)”等和美IP，講好文化故事、品牌故事，厚植品牌內(nèi)涵底蘊；發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”作用，在脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、賑災(zāi)救助、獎教助學(xué)等方面積極貢獻(xiàn)企業(yè)力量，持續(xù)走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路，推動生產(chǎn)方式綠色低碳轉(zhuǎn)型，書寫品牌責(zé)任底色。

　　未來，五糧液將堅守長期主義，將品牌意識、工匠精神、民族品格融入企業(yè)發(fā)展實踐，助力擴大、叫響、擦亮四川“金字招牌”，推動打造更多有品質(zhì)、有情懷、有格局的世界一流品牌，為新時代治蜀興川添磚加瓦，為人民美好生活增光添彩，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展蓄勢賦能。

　　“2024外國人喜愛的中國品牌”榜單于上海舉行的2024中國品牌日晚會上揭曉，五糧液成功入選該榜單。從2019年首次入選“點贊2019我喜愛的中國品牌”，到2022-2024年連續(xù)三年獲評“外國人喜愛的中國品牌”，五糧液成為中國品牌走向世界舞臺的代表和縮影，顯示出全球市場及消費者對中國品牌和五糧液品牌的關(guān)注和喜愛。

　　隨著中國自主品牌“走出去”，中國品牌在海外市場獲得了越來越多的關(guān)注和認(rèn)可。五糧液作為中國白酒“走出去”的先行者和引領(lǐng)者，把握共建“一帶一路”、構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局機遇，加快布局全球市場。

　　目前已在亞太、歐洲、美洲設(shè)立了三大國際營銷中心，通過升級在日本東京、中國香港等地的“五糧液大酒家”，拓展“中國酒+中國菜”消費場景，創(chuàng)新“文化+體驗”的運營模式，五糧液向世界傳遞中國飲食文化的白酒價值表達(dá)，與時俱進(jìn)地為中國白酒“走出去”尋找新方向，探索新路徑，謀求新發(fā)展。

五糧液“和美全球行”巴西站

　　五糧液接連亮相國際高端平臺，在博鰲亞洲論壇2024年年會、2024年APEC中國工商理事會香港論壇、2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會高層論壇上的精彩發(fā)聲，展現(xiàn)出了中國白酒品牌開放的姿態(tài)和堅定的文化自信。五糧液走進(jìn)新西蘭、智利、巴西等國家和中國香港等地區(qū)，開展“和美全球行”跨國文化交流系列活動，傳遞“和美”共鳴，助力全球不同文明交流融合、和美共生，為中國白酒持續(xù)“走出去”，深入踐行國際化提供了有益借鑒。

　　在今年1月國際權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《Brand Finance2024年度全球品牌價值500強》榜單上，五糧液品牌價值達(dá)258.95億美元，位居全球第75位，獲得全球白酒品牌最高評級AAA+級，進(jìn)一步提升了品牌國際影響力和美譽度。

　　中國品牌日當(dāng)天，五糧液連續(xù)三年獲評“外國人喜愛的中國品牌”，成為中國品牌走向世界舞臺的代表和縮影。同時，五糧液已連續(xù)七年入選《世界品牌500強》；入選“2023全球烈酒品牌價值排行榜50強”第2位；位列《2024年度全球品牌價值500強》榜單第75位，獲得全球白酒品牌最高評級AAA+級，國際品牌影響力和知名度不斷提升。

　　“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變‘’，已成為全社會的重要共識。

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