本報(bào)訊 11月24日，由中外文化交流中心、山東省文化和旅游廳、淄博市人民政府和中國駐卡塔爾大使館共同主辦的2022“探訪足球起源文化之旅”對外推廣儀式舉辦。蒙牛集團(tuán)黨委副書記、執(zhí)行總裁李鵬程發(fā)表視頻致辭。

　　李鵬程表示，作為卡塔爾世界杯的官方贊助商和中國乳業(yè)知名企業(yè)，蒙牛將在世界杯這個(gè)大舞臺上講好中國故事、助力文化交流。“蹴鞠作為中國傳統(tǒng)文化重要一部分，蒙牛有責(zé)任推廣中國蹴鞠，讓世界了解中國傳統(tǒng)文化。”

　　蹴鞠是一項(xiàng)在中國流傳了2000多年的傳統(tǒng)體育運(yùn)動，2004年7月15日，時(shí)任國際足聯(lián)主席布拉特在北京舉行的中國國際足球博覽會開幕式上宣布，世界足球起源于中國。前亞足聯(lián)秘書長維拉潘隨后也在由中國足協(xié)和淄博市政府舉行的新聞發(fā)布會上宣布，中國淄博臨淄是世界足球發(fā)源地。

　　在卡塔爾世界杯現(xiàn)場，蒙牛充分利用其作為官方贊助商的權(quán)益，將蹴鞠用球、球門、球衣等都帶到國際足聯(lián)球迷節(jié)展區(qū)，讓各國球迷沉浸式體驗(yàn)，感受中華體育文化的魅力。同時(shí)，來自山東臨淄的蹴鞠表演隊(duì)隊(duì)員們也在現(xiàn)場進(jìn)行了蹴鞠傳統(tǒng)表演，充分展示了齊魯文化蓬勃生機(jī)，令人耳目一新，吸引世界各地的球迷駐足觀看。

外國球迷在蒙牛展臺與蹴鞠球門合影留念

卡塔爾小球員體驗(yàn)蹴鞠文化

　　11月21日，在一場由蒙牛、中國青少年發(fā)展基金會等單位共同舉辦的中卡青少年友誼賽上，來自中國和卡塔爾的小球員們還換上蹴鞠服裝，一同體驗(yàn)中國傳統(tǒng)蹴鞠運(yùn)動，切身感受了傳統(tǒng)蹴鞠與現(xiàn)代足球之間的演變與傳承。

　　“牛奶與足球都能為人們帶來健康和快樂。”李鵬程說，蒙牛通過世界杯這一全球超級體育賽事，向世界傳達(dá)健康、品質(zhì)、營養(yǎng)的價(jià)值主張，展現(xiàn)中國乳品企業(yè)風(fēng)采，打造更具全球影響力的中國品牌。

　　李鵬程表示，蒙牛將持續(xù)發(fā)揮行業(yè)龍頭示范作用，向世界講好中國故事，將牛奶與足球運(yùn)動完美結(jié)合起來，向全世界傳遞營養(yǎng)與快樂，讓世界更好地認(rèn)識和了解中國文化、中國品牌，為“中國制造”打造一張閃耀的新名片。

　　據(jù)了解，2022年“探訪足球起源文化之旅”對外交流推廣活動以“探訪足球起源 共賞齊魯文化”為主題，采取“海外展示、國內(nèi)聯(lián)動、多媒體推廣”的立體營銷模式，多視角、多層次地展現(xiàn)中國山東齊魯文化的獨(dú)特魅力，推動中華文化走向世界。