4月16日，貴州習(xí)酒品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)舉行。習(xí)酒新戰(zhàn)略定位亮相：“習(xí)酒，大師與時(shí)間的杰作”。

習(xí)酒基地

　　習(xí)酒新定位一出就引發(fā)關(guān)注。也有行業(yè)人士認(rèn)為，習(xí)酒這一新定位略顯普通，沒(méi)有創(chuàng)新點(diǎn)沒(méi)有含金量，沒(méi)有體現(xiàn)習(xí)酒應(yīng)有的高端氣象、引領(lǐng)者實(shí)力、舍我其誰(shuí)的勇者之氣，沒(méi)有品牌辨識(shí)度高度的個(gè)性特征。大師與時(shí)間的訴求，這是任何企業(yè)都需要的重要元素。

　　我們也看到習(xí)酒的厚積薄發(fā)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，習(xí)酒2021年?duì)I業(yè)收入超130億元，2022年，將全力實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入目標(biāo)177億元。數(shù)據(jù)很搶眼！

　　習(xí)酒經(jīng)歷七十載歲月更替，從初創(chuàng)時(shí)期的殷羅酒坊，到如今的百億酒企，從名優(yōu)產(chǎn)品習(xí)水大曲，到馳名全國(guó)的習(xí)酒·窖藏1988、君品習(xí)酒等產(chǎn)品的不斷升級(jí)，習(xí)酒靠的是品質(zhì)領(lǐng)先、大師杰作和時(shí)間積淀，以及對(duì)品牌內(nèi)核強(qiáng)化、品牌傳播力度和市場(chǎng)拓展的高度重視。

　　據(jù)里斯戰(zhàn)略定位咨詢(xún)中國(guó)區(qū)主席張?jiān)平庾x定位，新的定位只是一個(gè)開(kāi)始，它將進(jìn)一步引發(fā)習(xí)酒的戰(zhàn)略升級(jí)，建立起產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、傳播、文化、機(jī)制各層面相應(yīng)的戰(zhàn)略配稱(chēng)，推動(dòng)習(xí)酒實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展，夯實(shí)中國(guó)高端白酒領(lǐng)先地位，推動(dòng)習(xí)酒躋身世界一流白酒品牌。過(guò)去10年尤其是過(guò)去5年，習(xí)酒取得了高速發(fā)展，已經(jīng)成為僅次于茅臺(tái)的高端醬酒品牌。里斯研究認(rèn)為品質(zhì)領(lǐng)先是習(xí)酒創(chuàng)造奇跡的關(guān)鍵。在“品質(zhì)領(lǐng)先”的背后，核心密碼是“大師與時(shí)間”。

　　其中提到，習(xí)酒是“僅次于茅臺(tái)的高端醬酒品牌”，有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是否有點(diǎn)“自賣(mài)自夸”“目中無(wú)人”的味道。沒(méi)有盛名之下的大胸懷。

　　郎酒的引領(lǐng)者形象更加凸顯

郎酒莊園

　　3月28日，在“郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則”發(fā)布會(huì)上，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林宣布，郎酒2021年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售回款超過(guò)150億元，銷(xiāo)售醬香酒1.1萬(wàn)噸。

　　赤水河?左岸?的?郎酒?，通過(guò)?深度?開(kāi)啟?“品質(zhì)?、品牌?、品味?”三?品牌主義?已?在?影響?行業(yè)對(duì)?品質(zhì)?與?發(fā)展?的重新?認(rèn)識(shí)?，綜合?業(yè)績(jī)?表現(xiàn)?和?品質(zhì)?品牌?形象?已?深入人心?，醬酒品牌類(lèi)??領(lǐng)先?行業(yè)?優(yōu)勢(shì)?非常?明顯?。

　　剛剛?提價(jià)?100元?的?青?花?郎，也?是郎酒?面對(duì)?消費(fèi)?市場(chǎng)?的正常?價(jià)格?策略?調(diào)整?，也?充分?代表?著?郎酒?的品質(zhì)?自信?。

　　習(xí)酒、郎酒，赤水河兩岸的左岸、右岸；君品、青花郎，兩大醬酒企業(yè)的核心單品，將在新消費(fèi)主權(quán)時(shí)代，展開(kāi)新一輪的爭(zhēng)奪消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較量。

　　酒莊號(hào)發(fā)現(xiàn)，郎酒、習(xí)酒之間，涉水過(guò)河相互串門(mén)往來(lái)學(xué)習(xí)交流也是常態(tài)，尋求當(dāng)下白酒產(chǎn)區(qū)最大的競(jìng)合共贏發(fā)展實(shí)踐，服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量大局，也是兩大醬酒企業(yè)的共同利益出發(fā)點(diǎn)。如何鞏固和發(fā)展消費(fèi)市場(chǎng)，是企業(yè)文化戰(zhàn)略策略的綜合實(shí)力體現(xiàn)。

　　兩大名企，兩大名品，未來(lái)表現(xiàn)如何，更加值得我們期待。

　?。ň茦I(yè)號(hào)觀察）