有人說(shuō)，貴州醇朱偉制造“兩位少女出鏡展示青酒”，竊喜成功獲得“輿論批評(píng)”！這真是品牌成長(zhǎng)中需要的“養(yǎng)分”嗎？我看未必！

　　無(wú)論是漲薪水、分股權(quán)、重廣告，還是借未成年人宣傳白酒涉嫌違規(guī)，“酒業(yè)網(wǎng)紅”貴州醇董事長(zhǎng)朱偉 “踩雷”頻頻。

　　近日，朱偉在注冊(cè)的今日頭條個(gè)人賬號(hào)上發(fā)帖，宣傳貴州青酒的方式引發(fā)了爭(zhēng)議。其發(fā)布了三張圖片，少女在大雪中一手拿貴州青酒，一手握佩劍，有一人做出飲酒動(dòng)作，正面兩位少女手中酒沒(méi)有了瓶蓋，不知道是不是要想表達(dá)孩子在飲酒？朱偉則配文：“三位大俠，雪中行。”（鏈接：酒業(yè)號(hào)《貴州醇朱偉用未成年人宣傳青酒，這樣的營(yíng)銷(xiāo)是獨(dú)辟蹊徑，還是真沒(méi)招了？》）

　　“想錢(qián)想瘋了，最起碼的原則都不要了。”廣告內(nèi)容遭眾多網(wǎng)友批評(píng)。有的網(wǎng)友稱(chēng)“用未成年人宣傳白酒，違法了”；有的表示“未成年人不得飲酒，用孩子做宣傳不合適”；也有的稱(chēng)“違反基本道德，沒(méi)有敬畏之心！”。

原截圖

　　律師觀點(diǎn)：朱偉這樣任性要不得！

　　中國(guó)食品報(bào)記者此事采訪四川明炬（龍泉驛）律師事務(wù)所王仁根律師表示：廣告法明確規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚、不得損害未成年人和殘疾人的身心健康、不得利用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人。違者，市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)有權(quán)責(zé)令停止發(fā)布廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響并處罰款。

　　未成年保護(hù)法第五十九條也規(guī)定：學(xué)校、幼兒園周邊不得設(shè)置煙、酒、彩票銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。禁止向未成年人銷(xiāo)售煙、酒、彩票或者兌付彩票獎(jiǎng)金。煙、酒和彩票經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)在顯著位置設(shè)置不向未成年人銷(xiāo)售煙、酒或者彩票的標(biāo)志；對(duì)難以判明是否是未成年人的，應(yīng)當(dāng)要求其出示身份證件。

　　所以，拿未成年人“代言”酒，不管是出于什么目的，都涉嫌違法，也與良好的社會(huì)道德風(fēng)尚格格不入。王律師說(shuō)，未成年是父母的希望、祖國(guó)的未來(lái)，全社會(huì)都應(yīng)關(guān)心、愛(ài)護(hù)未成年，要做有利于他們身心健康的事而不是相反，尤其是作為企業(yè)和社會(huì)公眾人物，更要在對(duì)外廣告和宣傳上，作出表率，切不能為了所謂的“宣傳效果”，任性而為！朱偉這樣任性要不得！

　　董事長(zhǎng)素質(zhì)真有這么低嗎？

　　“10萬(wàn)+”大號(hào)展示未成年人為青酒宣傳，是不小心?

　　作為知名公眾人物，十萬(wàn)+賬號(hào)，朱偉讓未成年人拿起青酒做展示宣傳，企業(yè)一把手的法律意識(shí)有如此淡?。?/p>

　　眾多網(wǎng)友也紛紛在朱偉賬號(hào)下面留言，用未成年人宣傳白酒違法了、未成年人不得飲酒用孩子做宣傳不合適、違反基本道德沒(méi)有敬畏之心… …

　　眾多網(wǎng)友認(rèn)為，朱偉有妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚的嫌疑，涉嫌違反《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。《未成年人保護(hù)法》、《預(yù)防未成年人犯罪法》等法律都明確規(guī)定，“禁止向未成年人銷(xiāo)售煙酒”、“經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)在顯著位置設(shè)置不向未成年人出售煙酒的標(biāo)志”等，違者由主管部門(mén)責(zé)令改正，依法給予最高50萬(wàn)元的行政處罰。何況此事，敢讓未成年孩子做酒宣傳直接出鏡？

　　或許朱偉自己也認(rèn)為該貼文不妥，又或許是在外界輿論關(guān)注的壓力，朱偉在發(fā)布該貼次日后，表達(dá)“悔意”，刪除了該貼。

　　對(duì)發(fā)布 “三位大俠，雪中行”的配文，朱偉表示：“因涉及未成年人手持酒瓶站立合影，此事引起比較大的網(wǎng)絡(luò)批評(píng)。在此，誠(chéng)懇接受大家批評(píng)，同時(shí)也再次申明自己的飲酒觀：不僅未成年人不得飲酒，即使是成年人飲酒也應(yīng)該適量、適度，過(guò)量飲酒有害健康。

　　對(duì)網(wǎng)友的留言，更或許是深諳銷(xiāo)售之道的朱偉很高興見(jiàn)到的局面，他夢(mèng)想的目的就是將爭(zhēng)議的流量轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)的銷(xiāo)量，及關(guān)注度與曝光量。

　　業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，借助個(gè)人IP來(lái)炒作企業(yè)品牌話(huà)題，提高品牌曝光度是有效的，但是作為企業(yè)掌門(mén)人應(yīng)有起碼的法律意識(shí)，靠過(guò)度炒作個(gè)人拿企業(yè)未來(lái)玩游戲，忽悠民意，則只會(huì)是適得其反。

　　除了到處蹭熱點(diǎn)，發(fā)話(huà)題炒作，

　　可不可以多有點(diǎn)“養(yǎng)心”愛(ài)好呢？

　　有人封“酒業(yè)網(wǎng)紅”的朱偉，從其個(gè)人頭條號(hào)可以看到，他幾乎每天都要發(fā)帖3條左右，保持了極高的活躍度。除了發(fā)表對(duì)行業(yè)的看法以及自己任職的企業(yè)各種動(dòng)態(tài)，他的一些言論頗為出位，在引發(fā)大量爭(zhēng)議的同時(shí)，也為他和酒企帶來(lái)了流量。

　　能同時(shí)一手獨(dú)掌貴州醇、枝江酒業(yè)、貴州青酒、永樂(lè)酒業(yè)四大酒企掌門(mén)人的朱偉，確實(shí)不是一般人，況且還天天保持更新個(gè)人賬號(hào)信息。在白酒行業(yè)內(nèi)浸淫多年的朱偉，2020年1月，辭去洋河股份副總裁離職，同年9月，兼任枝江酒業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。而在朱偉擔(dān)任“四企董事長(zhǎng)”以來(lái)，開(kāi)始踏上“語(yǔ)不驚人死不休”之路。

　　對(duì)于貴州醇，朱偉曾提出要“三年、五年、十年依次實(shí)現(xiàn)40億、80億和300億的銷(xiāo)售目標(biāo)”，以及“十年創(chuàng)造2000億市值酒企”這樣的口號(hào)。與此同時(shí)，朱偉還公開(kāi)表態(tài)稱(chēng)，“對(duì)于所有這些批評(píng)，我的態(tài)度是虛心接受，堅(jiān)決不改！”他甚至還將“10年2000億市值”的發(fā)展目標(biāo)，修改為8年。

　　這也讓眾多業(yè)內(nèi)人士表示懷疑，批評(píng)他盲目樂(lè)觀。貴州醇從未公布過(guò)可信賴(lài)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，收購(gòu)貴州醇的上市公司綜藝股份其市值還不到100億元。

　　同樣，全員漲薪的刺激、大手筆的廣告費(fèi)、贈(zèng)送經(jīng)銷(xiāo)商原始股等等一連串的“猛藥”，讓朱偉操盤(pán)的“貴州醇、枝江、青酒”三大白酒品牌快速破圈成為“謊言”，其“大躍進(jìn)”式的激進(jìn)手段，讓行業(yè)內(nèi)爭(zhēng)議不絕。

　　對(duì)于浸淫白酒多年的朱偉來(lái)說(shuō)，無(wú)論是他在洋河操盤(pán)深度分銷(xiāo)模式的弊端，亦或是國(guó)臺(tái)捆綁經(jīng)銷(xiāo)商沖刺IPO折戟等案例，他不是不明白當(dāng)下政策的利弊。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，一個(gè)企業(yè)做到營(yíng)銷(xiāo)的的成功依靠的是渠道下沉與核心終端直營(yíng)等精細(xì)化管理模式，而不是單單依靠大手筆廣告、渠道的全覆蓋等粗放的方式就能快速打開(kāi)市場(chǎng)的“造神”營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

　　可不可以以后好好釀酒買(mǎi)酒，

　　我們不再因“鳥(niǎo)事”為你未來(lái)“擔(dān)心”？

　　今年大年初一，2月1日朱偉就通過(guò)頭條號(hào)發(fā)布廣告招聘啟事，表示要以“500萬(wàn)年薪招聘貴州醇銷(xiāo)售總經(jīng)理”，消息傳出后引起廣泛關(guān)注。而短短一周過(guò)，朱偉又宣布500萬(wàn)年薪人選已定，原舍得酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理吳健宣布入職貴州醇，擔(dān)任銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人。

　　“嗜好鬧劇，是朱偉的嗜好。”業(yè)內(nèi)依然熟悉朱偉的自導(dǎo)自演的游戲。“那是朱偉喜歡干的事，是他的嗜好。”有業(yè)內(nèi)人士表示。

　　對(duì)于貴州青酒，朱偉的“口號(hào)”更大，甚至提出要實(shí)現(xiàn)“6000億市值”，這樣的想法被業(yè)內(nèi)指太過(guò)天真，喊口號(hào)如同兒戲。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，若青酒沖刺6000億市值，則意味著將僅次于貴州茅臺(tái)、五糧液沖入行業(yè)前三。

　　事實(shí)上，近年來(lái)隨著醬酒步入調(diào)整期，除了茅臺(tái)、郎酒等頭部品牌的醬酒“叫好又叫座”之外，無(wú)論是青酒、貴州醇，還是枝江，在白酒行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，三線(xiàn)白酒品牌的機(jī)會(huì)有多少呢？從各大電商平臺(tái)的銷(xiāo)量顯示，一些白酒與其斥巨資打廣告的預(yù)期相差甚遠(yuǎn)，大多沉睡在經(jīng)銷(xiāo)商的倉(cāng)庫(kù)之中，市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)寥寥無(wú)幾，部分產(chǎn)品的銷(xiāo)量屈指可數(shù)。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)朱偉操盤(pán)的貴州醇、枝江、青酒三大品牌，其高調(diào)的激進(jìn)運(yùn)作策略，事實(shí)上是朱偉刻意高調(diào)發(fā)布信息，可以短時(shí)間讓資本快速買(mǎi)下后，再迅速回款，將壓力分散至經(jīng)銷(xiāo)商處。

　　“或許正是貴州醇表現(xiàn)差強(qiáng)人意，朱偉顯得有些’急躁’，在網(wǎng)紅之路上越走越遠(yuǎn)。”酒水行業(yè)研究者歐陽(yáng)千里表示，朱偉不時(shí)發(fā)表“爭(zhēng)議”甚至“反智”觀點(diǎn)，而其博眼球的同時(shí)也遭至諸多批評(píng)。

　　新年剛過(guò)，朱偉并不打算消停。2月23日，他在其今日頭條號(hào)上宣布：枝江酒業(yè)所有老產(chǎn)品全面提價(jià)10%（不含枝江真年份系列）。這也是他掌舵枝江酒業(yè)以來(lái)第二次提價(jià)，上次提價(jià)幅度大于10%，原因是“枝江產(chǎn)品價(jià)格偏低、利潤(rùn)太薄”。

　　企業(yè)和個(gè)人的成長(zhǎng)都需要循序漸進(jìn)，靠出位博眼球、違背良知民意道義違法的事，不能做的，要有底線(xiàn)意識(shí)，消費(fèi)者如何選擇也是明智的！

　　酒業(yè)不是都在講“長(zhǎng)期主義”嗎，說(shuō)明釀一杯好酒，打造一個(gè)品牌，需要時(shí)間的積淀，不是靠一時(shí)的炒作，急不得更亂來(lái)不得！掌管四家酒企難道還愁沒(méi)有素材可取？企業(yè)文化、釀造工藝、責(zé)任擔(dān)當(dāng)、匠心情懷，道德底線(xiàn)。。。這些必備的優(yōu)秀品牌“內(nèi)核”，難道都不值一提？難道還有難言之隱？

　　有行業(yè)認(rèn)同、民意好評(píng)、消費(fèi)者經(jīng)銷(xiāo)商厚愛(ài)、社會(huì)公允一致的價(jià)值觀，這樣經(jīng)歷時(shí)間錘煉成就的品牌、以及一同隨之前行的掌舵人和企業(yè)，這才值得全社會(huì)的尊敬和喜愛(ài)。

　　真期望，中國(guó)酒業(yè)有更美好的未來(lái)。