今年以來，青花郎市場保持大幅增量的良好態(tài)勢，取得了量價齊升的階段性成果。近日，郎酒傳出消息，青花郎將迎來2019年的第二輪提價：規(guī)格為500ml*6的53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎三款產(chǎn)品，終端建議供貨價均上調(diào)60元/瓶。此次調(diào)價意味著青花郎品質(zhì)與價值得到應(yīng)有回歸呈現(xiàn)。

　　醬酒市場火熱 “雙子星”閃耀

　　“云貴高原和四川盆地接壤的赤水河畔，誕生了中國兩大醬香白酒，其中一個是青花郎。”青花郎自重新定位后，市場熱度不斷攀升，并幫助郎酒在2018年重回百億俱樂部。隨著醬酒行業(yè)快速升溫，各醬酒企業(yè)加大市場拓展力度，市場格局不斷變化，競爭也日趨激烈。品質(zhì)郎酒以青花郎為“頭部壹號”，在醬酒高端市場持續(xù)發(fā)力，讓業(yè)界對長期由茅臺獨領(lǐng)風(fēng)騷的醬酒市場有了雙子星的暢想。

　　郎酒與茅臺之間約40公里的赤水河河谷，正是醬香白酒稀貴的根基。而走出這40公里，便釀不出相同的郎酒。被細心呵護的赤水河，水質(zhì)優(yōu)良，富含多種礦物質(zhì)，是釀酒的天成佳品，由其滋養(yǎng)的河谷兩岸，是釀造頂好醬酒的米紅粱的生長寶地，40公里河谷的氣候、土壤以及微生物群，更是賦予醬香白酒獨到的神秘和養(yǎng)分。

　　青花郎自重新定位后，在市場熱度不斷攀升，2018年銷售額重回百億；歷史偏愛茅臺，而大自然偏愛郎酒。作為中國兩大醬香酒，郎酒所在的二郎鎮(zhèn)，擁有得天獨厚的釀造環(huán)境，其品質(zhì)與茅臺是等量齊觀，兩者將引領(lǐng)中國醬香大爆發(fā)。

　　回歸價值 郎酒莊園展現(xiàn)品質(zhì) 
　　青花郎提價是市場所向的價值回歸，郎酒積極打造白酒莊園，提升品質(zhì)的同時展現(xiàn)自身價值，讓更多消費者了解中國兩大醬香酒之一青花郎的豐富內(nèi)涵與獨特魅力。

　　2019年度青花郎全國經(jīng)銷商大會上，郎酒集團董事長汪俊林發(fā)布了郎酒未來五至十年的三大戰(zhàn)略目標：一要在白酒行業(yè)占據(jù)重要地位；二要與赤水河對岸的茅臺各具特色，共同做大高端醬酒市場；三是把郎酒莊園打造成白酒愛好者的圣地、一個世界級的莊園。并提出在三年內(nèi)分三輪對青花郎進行提價：第一輪為2019年，分兩次漲價，團購價突破1000元；第二輪為2020年，分兩次讓團購價達到1150元；第三輪為2021年，分兩次讓團購價突破1300元，進而讓終端零售價達到1500元，對標酒類“價格天花板”——茅臺。

　　近日，中國名酒莊團隊專程前往青花郎釀造基地二郎鎮(zhèn)，走進兩河口釀造車間，體驗感受著青花郎“生在赤水河，長在天寶峰，養(yǎng)在陶壇庫，藏在天寶洞”的獨特魅力。郎酒莊園作為郎酒“生、長、養(yǎng)、藏”的獨特載體，整個莊園布局在黃金壩、兩河口、臥佛山、吳家溝、沙灘五大生態(tài)釀酒區(qū)，依赤水河南岸建造，根基穩(wěn)固，生生不息。千憶回香谷、十里香廣場、金樽堡、天寶洞、地寶洞、仁和洞……每一處景觀融合自然的鬼斧神工和人文的匠心獨運，極致展現(xiàn)醬香白酒的魅力。

　　對于郎酒莊園，汪俊林謀劃已久，在大格局構(gòu)建中花費很大的資金和精力以及時間，目的就是保證為消費者做最好品質(zhì)的郎酒。將醬香白酒的生產(chǎn)工藝與儲存過程用莊園式展現(xiàn)出來，讓消費者看到品質(zhì)郎酒的全產(chǎn)業(yè)鏈怎么做的，其品質(zhì)達到什么程度。回歸歷史價值，就是致力于把青花郎這樣的好產(chǎn)品讓更多的消費者品嘗、了解和接受，從而改變和豐富他們的美好生活。

　　今年3月，汪俊林發(fā)布“品質(zhì)戰(zhàn)略”，追求品質(zhì)的極致化打造，堅持“正心正德、敬畏自然、崇尚科學(xué)，釀好酒”的發(fā)展信念。8月20日，郎酒品質(zhì)研究院正式成立，與歷時10年、斥資百億打造郎酒莊園生態(tài)系統(tǒng)及資本市場助力系統(tǒng)，形成“三大系統(tǒng)”合力推進郎酒品質(zhì)工程建設(shè)，為郎酒的價格回歸打下了堅實的基礎(chǔ)。“我們要讓青花郎從品質(zhì)、內(nèi)涵、價格都成為第二高端白酒。”

　　汪俊林曾表示，“一個具有七年時間積淀、一個凝聚數(shù)代人心血的好酒，必然有其匹配的、合理的價格。千元體現(xiàn)了青花郎自身的價值，也是郎酒戰(zhàn)略目標實現(xiàn)過程中必須堅守的一個價格段。”

　　三年打牢基礎(chǔ) 四大戰(zhàn)略穩(wěn)中求進

　　據(jù)悉，2020年，郎酒公司繼續(xù)保持品牌大媒體大投入。青花郎已確定冠名CCTV-1和CCTV-5王牌節(jié)目“經(jīng)典詠流傳”“歐洲杯豪門盛宴”，要讓大媒體傳播和莊園體驗形成線上線下聯(lián)動，布大局造大勢。

　　12月4日，郎酒在成都麓湖總部召開重要會議，就青花郎2020年度運營方案進行溝通和研討。汪俊林指出，2020年青花郎整體運營思路是大穩(wěn)定小調(diào)整，夯實基礎(chǔ)厚積薄發(fā)。

　　汪俊林表示，2020—2022年，郎酒以打牢基礎(chǔ)為主，為2023年高速發(fā)展積蓄勢能。未來幾年，郎酒要圍繞“四大戰(zhàn)略”穩(wěn)中求進：大醬香戰(zhàn)略、大兼香戰(zhàn)略、大商戰(zhàn)略、大品質(zhì)戰(zhàn)略。郎酒莊園是郎酒實力和高質(zhì)量發(fā)展的體現(xiàn)，目前醬酒年產(chǎn)能3萬噸，2022年將達到5萬噸；醬酒總儲量未來五年左右要從13萬噸增加到30萬噸；同時嚴控醬酒銷量，2022年在今年基礎(chǔ)上增加2000噸，以后每年增加2000噸；要運用好莊園這張王牌，持續(xù)提升郎酒品質(zhì)。

　　汪俊林強調(diào)，郎酒的發(fā)展一定要與商家共贏，讓做事情、維護市場的商家賺錢。銷售的核心是郎酒銷售隊伍和優(yōu)秀商家的合力發(fā)揮，未來幾年要嚴格控制商家數(shù)量，確保質(zhì)量，堅定大商戰(zhàn)略。郎酒銷售任務(wù)穩(wěn)定中小步上揚，價格穩(wěn)定中小步上揚。

　　歲末年初，青花郎的出彩表現(xiàn)，值得我們期待。 （中國名酒莊團隊）