大國清香·追夢(mèng)北京”2019行走的汾酒全國文化大巡展暨北京汾絲節(jié)在北京舉辦11月10日,許是天公作美,一場(chǎng)夜雨過后,中央電視塔上空蔚藍(lán)而清澈。上午9:40,“大國清香·追夢(mèng)北京”2019行走的汾酒全國文化大巡展暨北京汾絲節(jié)在塔下隆重開幕。

　　來自中國國際文化傳播中心的領(lǐng)導(dǎo),原國家博物館副館長(zhǎng)張威,山西杏花村汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李秋喜,汾酒集團(tuán)黨委委員、董事、汾酒股份公司總經(jīng)理常建偉,汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)助理、汾酒股份公司副總經(jīng)理、汾酒銷售公司黨委書記、總經(jīng)理李俊,汾酒集團(tuán)文化總監(jiān)柳靜安等各界領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓,以及眾多文化學(xué)者、主流媒體、經(jīng)銷商和消費(fèi)者,以及汾酒愛好者“汾絲”代表共同參與了本次盛會(huì)。

 　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),隨著“火種”從中央電視臺(tái)頂緩緩落下,肩負(fù)傳承的火炬手們奔跑而至。當(dāng)傳承的圣火在李秋喜董事長(zhǎng)手中點(diǎn)燃,溫暖的陽光穿透白云,一時(shí)間光芒萬丈。

　　與此同時(shí),傳承數(shù)千年的國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)汾酒釀制技藝,音樂、視頻、詩歌朗誦、酒道表演等地域特色鮮明的表演形式,極大地激起了北京市民的參觀熱情。圍觀現(xiàn)場(chǎng)出酒、聆聽品鑒技巧,又或是領(lǐng)取一張以“行走的汾酒”為主題的明信片開始,集齊5枚“行走的汾酒”印章,換取一件具有紀(jì)念意義汾酒文創(chuàng)產(chǎn)品,清香之美便在互動(dòng)中得到有效傳達(dá)。每一個(gè)好奇的眼神,每一段走心的對(duì)話,都是行走的意義。 

　　回首過往,從明朝初年洪洞大槐樹移民開始,奔赴四方的山西人也把釀酒技藝播散在全國各地。一條萬里酒路從杏花村的根脈出發(fā),開枝散葉,衍生出了一個(gè)百花齊放的白酒王國;聚焦當(dāng)下,汾酒繼續(xù)用行走與城市互動(dòng)、跟消費(fèi)者“交心”、和世界對(duì)話,在這種特有的開放包容和積極奮進(jìn)中,“大國清香”精神感染著行業(yè)內(nèi)外。

　　在來自中國國際文化傳播中心的領(lǐng)導(dǎo)看來,汾酒在北京開展大型文化巡展活動(dòng),既是世界了解汾酒文化、了解晉商精神的重要窗口,也是汾酒在更廣范圍、更寬領(lǐng)域?qū)で髴?zhàn)略合作的重要載體。

 　　常建偉則表示,2019行走的汾酒全國文化大巡展北京站的主題是“大國清香,追夢(mèng)北京”,希望借此次機(jī)會(huì),使汾酒能與北京這座國際化大都市產(chǎn)生文化、思想、感情和認(rèn)識(shí)上的精彩碰撞,實(shí)現(xiàn)互通互融。

　　北京作為2019行走的汾酒全國文化大巡展的第二站,在往期巡展精彩活動(dòng)基礎(chǔ)上,做了一系列創(chuàng)新,采自杏花村的象征“中國酒魂”6000年血脈傳承的圣火火種以“火上云霄”的方式從中央電視塔頂部降落,民樂《光明行》表演,詩歌朗誦《汾酒賦》、《我心飛翔》,以及武術(shù)表演,都將汾酒文化以與傳統(tǒng)文化結(jié)合的方式體現(xiàn)地淋漓盡致,贏得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的陣陣掌聲。

　　“汾絲節(jié)”是2019行走的汾酒全國文化大巡展的“升級(jí)版”,以豐富多元的形式感恩汾酒愛好者和消費(fèi)者,加強(qiáng)汾酒與“汾絲”之間的聯(lián)系。本次活動(dòng)期間,主持人宣讀了一位來自遠(yuǎn)方“汾絲”的信,內(nèi)容表達(dá)了粉絲的北漂追夢(mèng)和對(duì)汾酒的情懷。李俊與受邀來到現(xiàn)場(chǎng)的“汾絲”互贈(zèng)了禮品,并為其頒發(fā)了“行走的汾酒”傳播大使證書。

 　　行走的汾酒全國文化大巡展走向全國、全世界,將傳承千年的汾酒釀造技藝和歷史文化傳遞給市場(chǎng)和消費(fèi)者,加深汾酒與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。這種以“行走”傳遞文化力、激發(fā)市場(chǎng)力的創(chuàng)新模式,正對(duì)酒行業(yè)今后發(fā)展產(chǎn)生重要啟發(fā)和引領(lǐng)價(jià)值。

　　針對(duì)汾酒“行走”至北京背后重大的文化與市場(chǎng)意義,常建偉表示,希望借助北京的政策優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、品牌高地優(yōu)勢(shì)、文化高地優(yōu)勢(shì)等,加速與世界的對(duì)話與交流,加快汾酒國際影響力的提升發(fā)展,辟出新天地,發(fā)出最強(qiáng)音,把汾酒推向更大、更廣、更高的市場(chǎng)舞臺(tái)。

　　“中華民族已走上偉大復(fù)興之路,汾酒作為中國白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者、傳承中國白酒文化的火炬手、中國白酒釀造技藝的教科書、見證中國白酒發(fā)展歷史的活化石。著眼于未來,在中華民族的文化自信中,汾酒更要有所擔(dān)當(dāng),要邁步走向國際,讓中華酒文化陶醉世界,讓清香品味綻放于世界。”常建偉表達(dá)了對(duì)汾酒繼續(xù)在中國酒文化傳播中繼續(xù)擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)角色的希望。

　　從唐代大詩人杜牧筆下的山西杏花村,到享譽(yù)世界的歷史文化名城北京;從汾河之濱的汾酒老作坊,到偉大祖國的首都北京,汾酒以跨時(shí)空相遇的形式,正與未來開展更多鏈接,與全世界開展更多對(duì)話,傳播汾酒久的歷史和深厚的文化,體現(xiàn)了汾酒人在新時(shí)代堅(jiān)定的文化自信,以及不忘初心的歷史使命。