618開啟的不但有“買買買”，還有消費(fèi)者口碑的“秀秀秀”。

  剛剛榮登2023年“凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌榜”全球乳業(yè)榜首的伊利，在這個(gè)618，依然是乳品賣場(chǎng)的口碑頂流，同一天，伊利聯(lián)合新華網(wǎng)舉辦了一場(chǎng)特別的元宇宙對(duì)話，吸引了社會(huì)的廣泛關(guān)注。

  在這場(chǎng)主題為“全鏈數(shù)字新未來(lái)”的活動(dòng)上，伊利數(shù)字科技中心總經(jīng)理尚直虎、京東云副總裁母小海和華福證券食飲商業(yè)首席分析師劉暢，圍繞不久前上線伊利元宇宙數(shù)字孿生工廠、全鏈路數(shù)字化等話題展開探討，也讓公眾看到了作為全球第一乳業(yè)品牌的伊利，不斷加速數(shù)字化進(jìn)程的奮斗身影。

  一直以來(lái)，伊利從明確戰(zhàn)略規(guī)劃、加強(qiáng)數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)到推進(jìn)數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用，不斷提升數(shù)字化轉(zhuǎn)型的能力和水平，引領(lǐng)行業(yè)變革。此次伊利元宇宙數(shù)字孿生工廠的上線，不但直觀展現(xiàn)了伊利數(shù)字化領(lǐng)域的卓越成果，也昭示了中國(guó)乳業(yè)未來(lái)數(shù)字化之路的無(wú)限可能性。

 

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  數(shù)字孿生，復(fù)刻的不只是生產(chǎn)線

  最近喝伊利牛奶的人多了一個(gè)選擇：通過(guò)手機(jī)進(jìn)入伊利元宇宙數(shù)字孿生工廠，觀看一杯牛奶從生產(chǎn)、灌裝到運(yùn)輸?shù)娜^(guò)程。這座于6月1日正式公測(cè)上線的元宇宙數(shù)字孿生工廠，通過(guò)應(yīng)用數(shù)字孿生技術(shù)，1:1復(fù)刻了伊利液態(tài)奶全球智造標(biāo)桿基地。

  位于伊利現(xiàn)代智慧健康谷的液態(tài)奶全球智造標(biāo)桿基地，是全球產(chǎn)能領(lǐng)先的智能工廠，日處理鮮奶能力達(dá)到6500噸。現(xiàn)在，只要登錄伊利元宇宙數(shù)字孿生工廠，消費(fèi)者就能一鍵抵達(dá)、線上參觀，體驗(yàn)一邊喝牛奶一邊看生產(chǎn)牛奶的奇妙感受。

  這種奇妙感受也帶給了華福證券食飲商業(yè)首席分析師劉暢。“伊利元宇宙數(shù)字孿生工廠對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)標(biāo)志性的事件，品牌與消費(fèi)者這種互動(dòng)的新模式、新玩法，在數(shù)字化創(chuàng)新的背景之下，為行業(yè)未來(lái)的新發(fā)展方向打開了很大空間。”劉暢表示。

  京東云副總裁母小海在體驗(yàn)數(shù)字孿生工廠后也深有感觸：“伊利元宇宙數(shù)字孿生工廠的上線是一件非常具有里程碑意義的事情，對(duì)乳制品行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展打下了一個(gè)很好的基礎(chǔ)。”

  正如伊利數(shù)字科技中心總經(jīng)理尚直虎所言，“數(shù)字孿生工廠上線是一個(gè)開始，為了更好地去服務(wù)消費(fèi)者，和消費(fèi)者之間進(jìn)行更多更充分的互動(dòng)，我們會(huì)持續(xù)地去推進(jìn)數(shù)字化創(chuàng)新。”對(duì)伊利而言，數(shù)字孿生不僅僅是復(fù)制出一條生產(chǎn)線，未來(lái)還將會(huì)有更多生產(chǎn)場(chǎng)景解鎖，為消費(fèi)者增加更多互動(dòng)模式，不斷完善和擴(kuò)充“世界乳業(yè)硅谷”的元宇宙版圖。

  全鏈覆蓋，加速構(gòu)建數(shù)字化生態(tài)網(wǎng)絡(luò)

  “伊利做數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不是為了數(shù)字化而數(shù)字化，我們利用最為主流、最為先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，持續(xù)不斷地去提升企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，攜手產(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴，去滿足我們的消費(fèi)者的需要。”尚直虎的這番話，也是伊利一直在做的事。在全鏈路數(shù)字化進(jìn)程中，伊利從各個(gè)領(lǐng)域聚合和連接生態(tài)資源，構(gòu)建數(shù)字化生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，來(lái)持續(xù)提升企業(yè)的生產(chǎn)效率和服務(wù)質(zhì)量。

  一直以來(lái)，伊利構(gòu)建并完善“全鏈條覆蓋、全場(chǎng)景滲透、全方位互動(dòng)、全品類共享”的數(shù)字化“四全運(yùn)營(yíng)體系”,持續(xù)提升全鏈條運(yùn)營(yíng)能力。從上游智慧牧場(chǎng)，到中游智能工廠，再到下游消費(fèi)者端，伊利的全鏈數(shù)字化不斷加速。華福證券食飲商業(yè)首席分析師劉暢評(píng)價(jià)伊利的四全運(yùn)營(yíng)體系是“數(shù)字化建設(shè)帶來(lái)的最大紅利”。

  正是由于對(duì)數(shù)字化的深入探索與對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)賦能，伊利數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功走在了行業(yè)前列，成為可以借鑒的樣板，不久前，伊利還作為唯一乳品企業(yè)，入選《2023年度上市公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型典型案例》。

  伊利智能工廠

  越來(lái)越近，用數(shù)字技術(shù)不斷鏈接消費(fèi)者

  6月13日，在伊利正式官宣成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方乳制品獨(dú)家供應(yīng)商之際，伊利隆重推出亞運(yùn)定制裝純牛奶，該款定制裝產(chǎn)品以AIGC技術(shù)輔助包裝設(shè)計(jì)，讓傳統(tǒng)古典美與前沿科技充分碰撞，這也正是伊利在數(shù)字化領(lǐng)域的又一次探索和創(chuàng)新。

  為了給消費(fèi)者創(chuàng)造更多、更好的產(chǎn)品與體驗(yàn)，做消費(fèi)者的“真愛(ài)粉絲”，伊利通過(guò)對(duì)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，打造了生動(dòng)真實(shí)的數(shù)字人家族、兼具藝術(shù)感和觀賞性的AI包裝和虛實(shí)交融的數(shù)字孿生工廠……在數(shù)字領(lǐng)域的每一次探索和實(shí)踐，都讓伊利和消費(fèi)者的距離更近。運(yùn)用數(shù)字化手段，關(guān)注消費(fèi)者需求，推出符合口味和需求的產(chǎn)品。通過(guò)數(shù)字化技術(shù)建立消費(fèi)者畫像，精準(zhǔn)把握需求，提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，伊利用數(shù)字技術(shù)不斷推動(dòng)與消費(fèi)者的鏈接。

  伊利在數(shù)字領(lǐng)域的積極探索，也獲得了業(yè)界的認(rèn)可。母小海認(rèn)為“伊利在以消費(fèi)者為中心的方面做了很多創(chuàng)新，對(duì)整個(gè)行業(yè)數(shù)字化發(fā)展都有助力。”劉暢則認(rèn)為“伊利當(dāng)前的這種對(duì)于數(shù)字化的前瞻性的布局，是對(duì)‘以消費(fèi)者為中心’最好的詮釋。”

  不論是元宇宙數(shù)字孿生工廠，還是數(shù)字人、AI包裝，面對(duì)數(shù)字化發(fā)展的新趨勢(shì)，伊利始終銳意向前，不斷探索數(shù)字化新路徑、新模式、新技術(shù)。未來(lái)，伊利將繼續(xù)推進(jìn)全鏈數(shù)字化進(jìn)程，持續(xù)打造“數(shù)字伊利”，加速推動(dòng)數(shù)實(shí)融合，助力數(shù)字中國(guó)建設(shè)，帶領(lǐng)行業(yè)邁向美好的數(shù)字未來(lái)。